История бренда Toread

Готовы сразу перейти к покупкам?

• Одежда для туризма
• Термобельё
• Туристические палатки
• Туристические рюкзаки
• Туристические коврики
• Туристическая обувь
• Туристические аксессуары

В рядах outdoor-брендов периодически появляются новые перспективные производители outdoor- экипировки на любой вкус и кошелёк. С 2022 года в магазинах «Кант» представлена экипировка для активного отдыха китайского бренда Toread. Бизнес-проект молодой супружеской пары начался с пошива и продажи палаток на уличных рынках Китая и за 20 лет вырос в лидера среди производителей outdoor-товаров на рынке Азии. О том, как хобби переросло в крупный outdoor-бренд и почему с годами его популярность лишь растёт, рассказываем в новой статье.

Содержание

• История бренда Toread
• Технологии Toread
• Одежда Toread
• Снаряжение Toread
• Обувь Toread
• Заключение

История бренда Toread

У истоков компании Toread стоят два человека: Шэн Фацян и его супруга Ван Цзин. Молодой человек закончил университет в 1993 году и стал геологом-разведчиком в Министерстве путей сообщения Китая. Во время полевых выездов он часто ловил себя на том, что называет раскинутые в глуши палатки своим «офисом». Как правило, палатки были увесистыми и сложными в сборке, поэтому совершать ежедневные переходы от точки к точке с палаткой за спиной было непросто.

Но необходимость таскать свой «офис» на спине в течение года вдохновила его на создание собственного дела: изготовить лёгкие и удобные в транспортировке палатки. Благодаря опыту походной жизни, полученному во время геологических разведок, Шэн понял, что лёгкие, компактные одно- и двухместные палатки станут находкой для геологов и всех путешественников, которые переносят экипировку на дальнее расстояние. Однако продажа палаток в качестве снаряжения для outdoor-отдыха и приключений поначалу представлялась сложной задачей: культура отдыха за городом в материковом Китае была недостаточно распространена.

Ван Цзин по собственному опыту знала, как важно иметь удобную и надёжную экипировку

Вскоре Шэн познакомился с Ван Цзин, которая была на шесть лет моложе его и увлекалась туризмом. В 1995 году будущие основатели Toread оказались на выставке спортивной экипировки. Там Шэн Фацян и его супруга приобрели патент на изготовление и продажу туристических палаток за 5000 юаней (700 долларов). Ван Цзин начала шить палатки самостоятельно. Именно эти палатки пара продавала на уличных рынках Пекина. В середине 1990-х годов супруги побывали во всех уголках страны: от Харбина до Шанхая, Урумчи и Куньмина.

Накопив с помощью продажи палаток немного денег, в 1999 году супруги официально зарегистрировали компанию Beijing Toread Outdoor Products Co., Ltd. и в 2003 году открыли первый розничный магазин в Пекине. В ассортименте компании появились верхняя одежда, обувь, рюкзаки и спальные мешки. Стремительная урбанизация КНР шла на пользу новому предприятию: появлялось всё больше людей, которым хотелось уехать на природу в выходные, — и всем было нужно качественное и удобное снаряжение.

Любопытный факт: Шэн стал весьма изобретательным маркетологом до того, как это стало мейнстримом. Например, он зарегистрировал название фирмы так, чтобы на китайском языке оно читалось как «Следопыт» — аналогично программе освоения космоса, проходившей в 1990-е годы. Это повысило интерес к бренду.

Слоган компании «Следуй за мечтой» отражает увлечения её основателей и их преданность идее доступного туризма. Главными принципами Toread Шэн и Ван называют безопасность, доступность и постоянное совершенствование. Активное развитие собственного производства помогло бренду громко заявить о себе, и в 2008 году Toread стал официальным поставщиком спортивного мерча на Олимпийских играх 2008 года в Пекине.

Сфера деятельности Toread не ограничена отраслью outdoor. С 2009 года компания активно участвует в национальных научно-исследовательских проектах Китая, спонсирует научные экспедиции в Арктике и Антарктиде, предоставляя одежду для защиты от экстремального холода. С 2016 года специалисты Toread участвуют в разработке и создании защитных костюмов и оборудования, необходимых для выполнения миссии в космосе. В 2021 и 2022 годах компания предоставила 10 элементов экипировки для экипажей пилотируемых космических кораблей КНР «Шэньчжоу-12», «Шэньчжоу-13» и «Шэньчжоу-14».

С 2019 года бренд Toread сотрудничает с Тибетской школой альпинизма, способствуя развитию альпинизма и других видов спорта и активного отдыха в Китае. В начале 2020 года бренд стал спонсором национальной экспедиции КНР на Эверест для измерения его точной высоты — 8848,86 метра.

Соосновательница компании Ван Цзин в 2007 году вернулась к активному занятию альпинизмом. В 2010 году она получила титул Explorers Grand Slam, став рекордсменкой среди женщин по скорости восхождения на семь высочайших вершин разных частей света и по посещению обоих полюсов. Также ей принадлежит титул International-Mountaineer — 2014. Её приключения помогли наладить контакты с другими представителями бизнес-элиты и завоевать доверие спортсменов Китая.

Бренд поддерживает идею активного отдыха, и для популяризации этой идеи компания Toread создала спортивное сообщество Greenfield Network, которое объединяет людей, увлечённых активным образом жизни и спортом. Цель проекта — поддерживать людей в достижении спортивных целей, предоставляя бесплатный доступ к спортивным мероприятиям и тренировкам.

К 2023 году количество магазинов экипировки Toread в одном лишь Китае выросло до 1000! Ещё 996 франчайзинговых магазинов Toread успешно работают в 210 странах мира. Производство компании сосредоточено в нескольких направлениях:

• Toread Himex — экипировка для outdoor-приключений повышенной сложности: высокогорного альпинизма, путешествий при низких температурах и сложных трейлов;
• Toread Skiing — коллекция одежды для катания на горных лыжах, включая бэккантри, хелискиинг и внетрассовое катание;
• Toread Running — экипировка для трейлраннинга, разработанная с учётом кинематики движений человеческого тела, которая помогает бежать дольше и дальше;
• Toread Kids — коллекция технологичной одежды и обуви для детей;
• Toread X — стильная и функциональная одежда для путешествий и повседневного использования, в которой outdoor-технологии и материалы сочетаются с модными тенденциями для создания нового городского гардероба;
• Discovery Expedition — дочернее предприятие Toread для американского рынка, которое предлагает одежду, обувь и аксессуары outdoor.

Технологии Toread

К 2023 году продукция Toread Outdoor сохраняет лидирующую позицию на рынке outdoor-снаряжения Китая и Азии. Удерживать лидерство компании помогает активная поддержка национальных исследовательских проектов КНР, разработка собственных технологий и доступность экипировки для большинства потребителей.

Основатели компании Toread стремятся дать возможность каждому заниматься спортом и активным отдыхом. Поэтому при достойном уровне исполнения стоимость экипировки бренда вполне демократична.

Главный офис Toread расположен в районе Чанпин в Пекине, его площадь составляет 2800 квадратных метров, и 340 из них занимает собственная лаборатория! В технологическом отделе компании Toread работают 103 специалиста. Здесь проектируют, разрабатывают, производят и тестируют самое разное снаряжение. Для сотрудников Toread также созданы комфортные условия работы, отдыха и тестирования снаряжения — на территории офиса есть даже трасса для скалолазания.

За время деятельности отдела разработок Toread создано более 200 эксклюзивных технологий и материалов. Главная технологическая изюминка одежды и обуви Toread — использование принципов бионики при разработке новых моделей экипировки. Классическое понимание термина «бионика» — изучение живых организмов для решения инженерных задач. Для каждой из технологий Toread выбран прототип из мира живой природы. Яркий пример применения бионики в экипировке — семейство материалов Toread TiEF и компаунды обуви SAFree.

Экологичность производства и защита окружающей среды — важная часть корпоративной культуры Toread. Компания совершила 47 пожертвований на ликвидацию последствий стихийных бедствий общей суммой в десятки миллионов юаней. Кроме того, компания Toread стремится снизить углеродный след производства, используя материалы вторичной переработки в производстве. Некоторые из технических решений впечатляют оригинальностью: например, в волокно утеплителя добавляют порошок, полученный при измельчении устричных раковин, что придаёт волокну антибактериальные свойства.

С момента основания компания Toread получила 129 наград за исследования и разработку outdoor-экипировки, в том числе награду за научно-технический прогресс от Федерации текстильной промышленности Китая. С 2014 по 2022 год продукция бренда завоевала 55 наград на выставках ISPO. Специалисты компании участвовали в разработке 26 национальных стандартов экипировки outdoor. Toread получил 114 патентов на технологии и дизайн экипировки.

Помимо собственных разработок, в продукции Toread использованы технологии и материалы outdoor-производителей международного класса: мембраны Gore-Tex и Toray, материалы Polartec, подмётки Vibram, системы застёжек BOA и другие технологии.

В коллекциях экипировки Toread преобладают сдержанные, спокойные цвета и артикулированный крой, не стесняющий движений, поэтому одежда и экипировка придутся по вкусу всем, кто предпочитает комфорт и универсальность.

Одежда Toread

Примечательная технологическая особенность коллекции одежды Toread — линейка материалов TiEF, основанная на принципах бионики. В неё входит 13 различных видов материалов, обеспечивающих надёжную защиту при любых погодных условиях.

TiEF Dry. Ткань TiEF Dry быстро отводит влагу от тела и обеспечивает ощущение комфорта, используется в одежде для интенсивных нагрузок. Суть технологии состоит в особенной структуре, по форме напоминающей пчелиные соты. Один конец «соты» представляет собой ячеистое отверстие, а другой — дно замкнутой шестиугольной пирамиды.

Когда ткань соприкасается с потом или влагой на поверхности тела, благодаря полой структуре ячеек влага быстро поступает по каналам сетки на поверхность ткани.

TiEF Guard. При разработке технологии защиты от влаги TiEF Guard конструкторы Toread вдохновлялись поверхностью листьев лотоса: они гидрофобны, не впитывают воду и остаются сухими после дождя. Поэтому при применении влагозащитной пропитки поверхность ткани покрывается тонкой плёнкой, по которой вода растекается, не проникая в волокна ткани.

TiEF Pro. Микропористый 4-слойный мембранный материал, прочный и устойчивый к низким температурам. Обладает долговечной паропроницаемостью, сохраняя свойства после многократных стирок и сушек. Водонепроницаемая ткань TiEF Pro сохраняет отличные гидроизоляционные свойства после многочисленных циклов очищения. Даже в экстремально холодных условиях Северного и Южного полюсов она по-прежнему сохраняет стабильную влагонепроницаемость. Внешний слой дополнительно обработан защитной пропиткой, которая обладает антибактериальными свойствами и устойчивостью к плесени. TiEF Pro X1 обладает показателями водонепроницаемости 10 000 мм и паропроницаемости 5000 г/м2/24 ч.

TiEF Skin. Очень лёгкая ветрозащитная ткань c отличной защитой от ультрафиолета, блокирующая 99% UV-излучения.

TiEF Fresh. Ткань используется для создания дышащей и быстросохнущей одежды для интенсивных тренировок. Ткань с волокнами бамбука препятствует появлению неприятного запаха и быстро отводит влагу.

TiEF Down. На разработку этой технологии создателей вдохновили пингвины, вернее — их перьевой покров. Перья пингвинов полностью покрыты секретом. Он создаёт влагоотталкивающий барьер. Сухие перья позволяют сохранить воздушную прослойку между собой, которая и является аккумулятором тепла. Благодаря этому пингвины припеваючи существуют в ледяной воде. Для изделий Toread применяется глубокая обработка пуха с использованием водоотталкивающей пропитки. Это гарантирует, что каждая пушинка покрыта водоотталкивающим слоем, препятствующим проникновению влаги. Даже во влажных условиях при сверхнизких температурах на открытом воздухе такой пух увеличивает теплоизоляционные свойства и позволяет наслаждаться комфортом, не опасаясь воздействия влажности и холодного ветра.

В нашем блоге есть статья о том, как ухаживать за технологичной одеждой, чтобы продлить срок её службы.

TiEF Warm. При создании утеплителя TiEF Warm в качестве бионического элемента был выбран мех белых медведей. По структуре он представляет собой полую трубку, которая является небольшой ячейкой, аккумулирующей тёплый воздух. Как известно, греет не волокно утеплителя, а способность удерживать тёплый воздух. Полые волокна утеплителя с воздухом изолируют внешний холод и сохраняют тепло. В качестве сырья для TiEF Warm используют двухкомпонентные связанные полые волокна теплоизоляционного хлопка, обладающие малым весом и высокими теплосберегающими свойствами.

TiEF Shell. При пошиве курток и брюк для туризма и альпинизма в Toread используют софтшелл-материалы, хорошо защищающие от ветра и лёгкого дождя, пропускающие испарения тела и при этом обладающие небольшим весом и объёмом. В создании таких материалов помогли тюлени. У них чрезвычайно толстый подкожный жир и уникальная система терморегуляции, которая может выдерживать холод морской воды. Имитируя эту систему, технологи разработали ветрозащитную, дышащую мембрану с пористой структурой.

Toray Delfy. Некоторые модели мембранных курток Toread изготовлены с применением беспоровой мембраны от компании Toray. Одежда с мембранами Toray Delfy эластична, не сковывает движений и приятная на ощупь/

Снаряжение для туризма Toread

Toread предлагает обширную коллекцию снаряжения для комфортного отдыха в кемпинге. Туристическая мебель, коврики для сна, спальные мешки, сидушки, гамаки, палатки, фонари и туристическая посуда — в ассортименте бренда есть практически всё. Износостойкие надувные матрасы-кровати, складная мебель — столы, кресла и стулья, а также мощные фонари для освещения лагеря создадут уют и комфорт там, где вы захотите.

Также Toread предлагает универсальную экипировку, комфортную и при этом достаточно компактную, чтобы взять её в пеший поход. Например, складные туристические коврики Toread толщиной 1,5 см из пены EVA с ячеистой структурой мягче и комфортнее, чем обычная «пенка». Они не боятся порезов и проколов, компактно складываются гармошкой и удобны для транспортировки.

А если вы потеряли треккинговую палку и думаете, где восполнить потерю, не затратив лишних средств, компания Toread позаботилась об этом: можно приобрести одну треккинговую палку.

Отдельного упоминания заслуживают гамаки Toread из прочного нейлона грузоподъёмностью до 200 кг в версии с москитным пологом и без него. Это прекрасный вариант для организации индивидуального спального места и подарок, который впечатлит каждого путешественника.

Рюкзаки и сумки Toread станут надёжными спутниками в путешествии или походе выходного дня. Это минималистичные модели со всеми необходимыми элементами и прочной фурнитурой YKK для комфортного похода по весьма демократичной цене. Внутри городских моделей рюкзаков Toread предусмотрено отделение для ноутбука и несколько удобных карманов для сортировки необходимых мелочей. Ткань рюкзаков и сумок Toread обработана водоотталкивающей пропиткой, а туристические модели дополнительно снабжены накидкой-дождевиком.

Если вы собираетесь в поход на неделю, советуем прочитать наш обзор рюкзаков для недельного похода.

Обувь Toread

Коллекция обуви Toread включает в себя модели для треккинга, хайкинга, трейлраннинга и повседневного использования. Особенность коллекции заключается в разных типах подошвы, где каждая имитирует рисунок когтей или лап животных в зависимости от назначения:

• Протектор с рисунком лап снежного барса обеспечивает устойчивость и сцепление на каменных поверхностя
• Рисунок когтей леопарда на износостойкой подошве треккинговой и трейлраннинговой обуви создаёт сцепление на сухих и влажных тропах.
• В обуви для водных видов спорта и сандалиях Toread использован мягкий гибкий протектор, напоминающий формой лягушачьи лапки, который надёжно держит на влажных и скользких поверхностях.

Кроме оригинальной формы протектора, обувь Toread обладает технологиями амортизации, торсионной жёсткостью и стельками с антибактериальным эффектом.

SAFree Cushion. Износостойкая пластина интегрирована в межподошву треккинговых ботинок Toread для поглощения ударной нагрузки.

SAFree Rock и SAFree Rock Air. Цепкая плотная подошва из износостойкой резины SAFree Rock имитирует текстуру камня и обладает запасом прочности на 30% больше обычной резины. В сочетании с рисунком протектора в виде лапы леопарда подошва создаёт необходимое сцепление на каменистой поверхности. Технология используется в треккинговых ботинках, подходных кроссовках и кроссовках для трейлраннинга Toread.

SAFree Grip и GripWet. Подошва с максимально липкой и цепкой резиной используется в обуви для водных видов спорта, пляжных моделях и некоторых моделях обуви для трейлраннинга.

Дышащие стельки. Фирменные стельки T-Foam c антибактериальной пропиткой сохраняют свежесть и комфорт при продолжительной ходьбе.

Пластина SAFree TCS. Усиливающая вставка в межподошве из прочного TPU защищает стопу от скручивания, сохраняя гибкость передней части обуви, а также обеспечивает устойчивость на каменистых поверхностях.

Межподошва Flight. Эластичная амортизирующая вставка Tolite EVA обеспечивает наилучшую амортизацию и комфорт в движении.

Заключение

Снаряжение и одежда Toread способны защитить от непогоды и создать ощущение уюта на промозглых городских улицах и на тропе вдали от городского шума. В магазинах «Кант» вы сможете примерить и выбрать экипировку Toread, а консультанты нашего магазина помогут с выбором и ответят на все вопросы. Приходите на примерку и отправляйтесь вперёд к приключениям!

Автор статьи:
Екатерина Денисова — gearfreak со стажем, с 2012 года работаю в сфере outdoor. Всё свободное время отдаю походам, авто и вело путешествиям по Горному Алтаю.

Читать статьи по теме:

• Как выбрать треккинговую одежду
• Как выбрать туристический рюкзак
• Как выбрать треккинговые ботинки
• Как выбрать термобельё
• Как выбрать термоноски